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Dardilly : comment la marque Elora résiste à la crise de l'habillement

La marque de prêt-à-porter et accessoires basée à Dardilly affiche une belle croissance malgré la crise dans le secteur de l'habillement.
Dardilly : comment la marque Elora résiste à la crise de l'habillement
DR - La marque Elora s'appuie sur un réseau de 1 200 vendeuses à domicile en France pour commercialiser ses collections.

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La marque de prêt-à-porter et accessoires devrait enregistrer 15 % de croissance cette année malgré la crise dans le secteur de l'habillement. Alors que plusieurs grandes enseignes sont en difficulté, Elora fait plus que résister grâce à son modèle de vente à domicile.

"Les consommateurs se sont détournés du commerce traditionnel à cause du Covid-19, mais la vente à domicile répond aussi à un besoin accru de conseils", affirme Yves Duplatre, Pdg d'Elora, qui table sur 25 M€ de chiffre d'affaires sur l'exercice.

L'entreprise de 50 personnes, réparties entre le siège social et le bureau de style à Dardilly et l'entrepôt près de Cholet, s'appuie sur un réseau de 1 200 vendeuses en France. Tous les ans, 150 à 200 nouvelles vendeuses, formées à la colorimétrie et à la morphologie pour mieux accompagner les clientes, rejoignent la marque.

De nouveaux marchés en Europe

Les collections, principalement destinées aux femmes, sont fabriquées dans la zone Euromed. Les tissus proviennent de France, d'Espagne et d'Italie ; la confection est assurée en Turquie et en Tunisie. "Dès 2021, 70 % de nos produits seront durables avec des matières éco-responsables, comme le coton bio, le polyester recyclé et les fibres naturelles, et le délavage au laser des jeans", souligne Yves Duplatre.

Présente depuis trois ans en Suisse, Elora vient de s'implanter en Belgique et au Luxembourg et vise l'Allemagne d'ici un an. "Nous réalisons 10 % de notre chiffre d'affaires hors France et souhaitons atteindre 50 % dans 5 ans", fait savoir le Pdg.

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